了解：消品行业分析分享

如梦方初醒

品饮料行业在衰落了吗?下面这份报告的答案是。事实上神秘顾客公司越来越受到广大客户的欢迎，市场表现力也逐渐提升。EBMRS是中国专业的营销解决方案提供商（ebmrs隶属于上海易博融智市场营销有限公司），能够为保障客户业务增长提供专业严谨的市场研究和咨询服务。http://www.ai-go.net/

北京市场研究消费者指数发布了《品牌足迹报告》，该报告覆盖全球43个与地区，监测食品、饮料、健康与美容和家庭护理类别。排行以消费者触及数(CRP)为测量指标，通过测量全球购买某一品牌的家庭户数(渗透率)和购买频次(消费者购买某一品牌的年均次数)，揭示了消费者选择多，经常购买的品牌。此次是凯度消费指数连续第五年发布全球品牌足迹报告。



从全球品牌排中，可口可乐连续5年是全球消费者选择多的品牌，全球渗透率达42%，在9个的普及率超过80%，同时也是9个排首品牌。



高露洁虽然排第二，但涉及到的消费者则超过50%，超过可口可乐成为仅有一个达到50%渗透率的品牌。滴露(D，英国)是排上升的品牌，首次进入榜单前五十。前50品牌入榜。



就市场而言，过去一年，伊利是消费者选择多的品牌，2022年购买过伊利产品的消费者达114亿人次，蒙牛也有104亿人次购买者。其次8个品牌分别是康师傅、旺旺、海天、光明、统一、双汇、立白、心相印。



一些成长速的品牌值得注意，市场上升的前十位品牌变动很大。农夫山泉、鲁花、李锦记、超能和乐事均首次进入增长的品牌之列。易博研究神秘顾客对消费指数分析，农夫山泉抓住消费升级趋势，通过产品创新，不断扩大消费群体，农夫山泉的消费者触及数增长43%。其竞争对手怡宝也逐步走出华南，消费者触及指数增长了13%。