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是什么原因让营销策划工作很难取得很好的效果?

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发表于 2020-9-27 15:49:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
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重庆品牌策划公司_最近,很多营销界的营销策划人员都觉得这一行越来越难做了,在他们看来,这是由于用户注意力更加的分散,所导致的。因为,在这样的情况下,流量越来越贵,很多时候,我们花费再多的钱,都很难取得很好的效果。为什么大家会有这种感觉呢?是什么原因让大家觉得营销策划变难了呢?

  其实,营销策划可以分为两个大类:第一类是价值攫取型营销策划;第二类是价值创造型营销策划。

  所谓价值攫取型营销策划,就是通过各种方法,去获取更多的存量资源。比如,去买那些更高的广告位、去争取更加顶级的明星作为代言人等等;

  所谓价值创造型营销策划,就是对价值的利用方式作出改变,创造出新的能够引起客户共鸣的主题,去对客户的真实需求做更深入的探索等等

  现阶段,大多数营销策划从业人员,更多的是将注意力和精力都投放到了价值攫取型营销策划工作上,因为,虽然说这种方式需要投入的成本要更高一些,但是,真正做起来要简单很多。就比如说,我们找到了一个新的广告渠道,不需要想别的,只需要向里面投入更多的资源就行了。但是,如今的资源流动是越来越快了,如果说,我们依靠过去的那种成功经验,去建立消费者对于品牌的信任感,去淘汰掉那些后来的、不知名的品牌,已经越来越难了。

  在互联网时代信息大爆炸的大环境下,给价值创造型营销策划带来了更多的机会。就比如说,以前,高档橄榄油是跟普通的花生油摆放在一起的,销量很难有什么起色;而如今,橄榄油被归类到了健康生活用品的行列,其销量有了极大的提升。因此,在营销策划公司看来,之所以很多人觉得营销策划工作变难了,其实是受到了价值攫取型营销的局限影响罢了。

http://www.cq608.com/page1000008?article_id=609

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