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如何成为中国罐头产品市场的强势品牌

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发表于 2017-6-14 14:27:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
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目前在美国人均罐头年消费量在90公斤左右,西欧约50公斤,日本为23公斤,而我国仅为1公斤,这说明我国罐头市场尚未真正启动。随着人们生活节奏的加快,目前国内消费者对方便、美味、营养、安全、健康食品的需求量与日俱增,罐头食品可以很好地满足人们的这种消费需求,可见罐头食品在我国有着非常大的市场发展空间。

为了更精准了解罐头食品的消费需求,竞争态势和潜在的市场机会,北京精准企划于近期对北京罐头食品做了一次专项、深入的市场调研。根据我公司市场调研部对调研问卷的专业设计和对被访问消费者在性别、年龄等方面的科学配额,本次调研共访问罐头食品消费者和潜在消费者306人,其中女性占53.5%,男性占46.5%.按照统计学的原理,本次调研的置信度在96%以上,完全符合市场调研的准确度。以下是本次北京罐头食品市场调研的部分主要结论:罐头市场还没有最好的品牌在精准企划市场调研部的访问员问及消费者,您认为最好的罐头品牌是哪个时,该项调查结果也有点超出了我们调查前的预计。被调查的消费者一致认为罐头市场现在还没有最好的品牌,消费者普遍存在对罐头产品的认知度不高的现状。

在北京超市里销售的各类罐头品牌有数十个之多,不仅有古龙、梅林、甘竹、林家铺子和真心等这些知名罐头品牌,中小罐头品牌更多。但不管是知名罐头品牌还是中小罐头企业在消费者心中都没有形成最好罐头品牌的形象。这对于罐头食品企业来说既是机遇又是挑战。所谓的机遇是罐头市场并没有像方便面和液态奶市场那样形成垄断竞争的局面。罐头市场还处在完全竞争状态,没有领导品牌甚至没有特别强势的品牌,几乎对于所有罐头企业都有足够的发展机会。所谓挑战指的是消费者对罐头产品的品牌忠诚度很低,罐头企业要想成为市场的强势品牌必然要面对更多的挑战。

罐头产品目前消费量很低几年来罐头食品被“不新鲜”、“不营养”、“含防腐剂”等种种误解笼罩而越来越淡出了国内消费者的视线。特别是多数国内罐头企业近年来一直热衷于国际市场,在产品定位和销售上重外轻内,国内罐头市场出现了真空,乘虚而入的伪劣产品泛滥,罐头身价有逐渐走低的迹象。本次调查结果显示,在过去六个月中只吃过1-2瓶罐头的消费者比率最高,达到34.9%;在过去六个月中没有吃过罐头的消费者比率排在消费者选择的第二位,比率也高达27.5%.在过去六个月中吃过3-4瓶罐头的消费者占11.0%,吃过5-6瓶罐头的占12.8%,吃过7-8瓶罐头的比率占7.3%,吃过9-10瓶罐头的消费者占2.8%,吃过10瓶以上罐头的消费者只有3.7%.以上调研数据表明罐头产品目前消费量很低。罐头生产企业只有让消费者知道罐头食品是安全的、健康的、美味的和方便的才能促进消费者的购买,逐步做大罐头产品的市场容量。

七成以上消费者最喜欢吃水果罐头在所有罐头产品品类中水果罐头的市场需求最大,最喜欢吃水果罐头的消费者比率高达70.9%,远远多于其它罐头产品类别。最喜欢吃肉罐头的消费者比率为14.5%,排在消费者喜欢吃的罐头类别的第二位。水产罐头和蔬菜罐头分别占消费者选择比率的5.5%.喜欢吃禽类罐头的消费者仅有1.8%.可以看出在罐头行业中水果罐头的消费者喜好度最高,其次是肉罐头。生产这两类罐头的食品企业市场需求量要远大于其它罐头类别。

口味好是消费者喜欢吃水果罐头的首要原因消费者喜欢吃水果罐头的首要原因是水果罐头的口味好,占消费者选择比率的77.5%;其它原因如有营养、甜品、爱吃水果、去火及其它原因合计占的比率也只有22.1%.吃过水果罐头的多数人都会感觉到,吃水果罐头往往比直接吃水果口味要好的多。比如糖水类水果罐头的制作就是把经分级去皮(或核)、修整(切片或分瓣)、分选等处理好的水果原料装罐,加入不同浓度的糖水而制成的罐头产品。如糖水桔子、糖水菠萝、糖水荔枝等罐头。口味好几乎成为消费者喜欢吃水果罐头的唯一原因。

21-40岁是罐头产品的主流消费群体通常大家认为罐头产品主要的消费人群是儿童、妇女,特别是孕妇和产妇,再一个就是老年人。但精准企划本次对罐头产品消费者和潜在消费者的调查结果显示,21-40岁是罐头产品的主流消费群体。从以上调查图表的数据中我们不难看出,虽然有34.9%的消费者认为罐头产品适合所有年龄段的消费者食用。但除此之外认为罐头产品更适合21-30岁消费者吃的比率最多,占选择比率的23.6%,其次是31-40岁的选择比率为16.0%,两项合计达到39.6%.而认为罐头产品更适合60岁以上老人吃的占9.4%,更适合41-50岁消费者吃的比率为7.5%,更适合11-20岁消费者吃的占3.8%,更适合51-60岁消费者吃的只有2.8%,更适合10岁以下儿童吃的选择比率仅为1.9%.我们并不否认儿童、妇女,孕产妇和老年人是罐头产品,特别是水果罐头产品的重要消费人群,但以上调研数据表明21-40岁的消费者才是罐头产品的主流消费群体,当然这其中也包括妇女和孕产妇。

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阿里云数据RDS
发表于 2017-6-14 15:48:20 | 显示全部楼层
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阿里云数据RDS
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