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“北京招聘”关键词案例研究与分析

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发表于 2013-8-25 09:25:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
阿里云ECS
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            年初是招聘应聘的高峰期,相信大家找工作或者作为公司人事部门招聘都会有深刻的感受,当然这个现象在网络的热度上是有反应的,下面通过百度指数可以看出北京地区2月到3月关于招聘的搜索量明显比较高,特别 是2月底到3月初,"招聘"和"北京招聘"这两个词在北京地区达到过几次峰值,作为SEO人员在对这类词的流量预估和策略部署的时候就需要提前做一些准备:

            

         

         

            北京招聘百度指数

            分析"北京招聘"这个词的一些主要的竞争对手,我们可以发现除去百度应用平台推出的百伯网,主要有两个分类信息站(58同城和赶集网)和两个招聘网站(智联招聘和前程无忧),下面我们按照四个网站做一些简单的分析,这些纯属于个人想法,如有不对之处,请大家指正。

            

         

         

            北京招聘搜索结果

            1、网页标题和描述书写看关键词布局

            四个网站的书写其实都相当的用心,每个网站的侧重点也不会特别的相同,简单的谈谈自己的一些看法:

            A、智联招聘在标题和描述中匹配的关键词相对来说中规中矩,其中能够带来流量的词(这里只分析含词根"北京"的一些词)有:北京招聘,北京招聘网,北京招聘信息,北京人才网等;

            B、赶集网作为分类信息站,深刻的知道对分类下的长尾词分词匹配的重要性,除了北京招聘,北京招聘网,北京招聘信息,北京人才网,北京人才市场等词外,其还在描述中添加了对各种热门大众职位的匹配,如北京销售招聘,北京厨师招聘等词,从这一点相信其SEO对于这些词的优化也相对来说要做得好一些,果不其然,看下图,"北京销售招聘"赶集网的排名就在除百度应用平台下的第一名:

            

         

         

            北京销售招聘搜索结果

            C、58同城的关键词布局也是瞄准了新词的上升能力,除了前面提到的一些通用的词语,其在标题里面加入了"2013""最新"等词,然后运用百度的分词原理,基本上完成了所有的匹配,其中新增的匹配词有"2013北京招聘""北京招聘2013""北京招聘会"等。但是值得大家注意的一点是,58同城的这个排名网页并不是北京站的招聘版块,而是招聘会版块,开始的时候比较疑惑,然后也查看发现58同城北京站有招聘频道,那么为什么不是招聘频道排在前面,而是招聘会频道在前面?很明显这是站内内部竞争的结果,而内部竞争中如果这是58可以为之,那么我大胆猜测58同城在这些匹配的词语中获取了一些比较不错的转化,当然具体的情况只有58同城自己知道。

            D、前程无忧的关键词布局也是相当不错的,其布局更注重以人为本,注重用户的体验,从用户的搜索出发在标题中布局了,如:北京招聘,北京找工作,北京求职,北京人才网等带着强烈找工作需求的搜索词,在描述中也加入了用户非常关心的一些热门职业进行匹配,如会计、销售、计算机专业、银行、物流、IT经理、日语、Java工程师、设计等。

            当然,很多朋友都说这些网页的流量多半不是来自搜索的流量,而是来自站内的导航,这里我想跟大家说的是,抛开流量的导入路径研究,我们只看SEO带来的效果,这些布局和书写技巧值得我们学习和研究。

            2、 网页相关性的比较分析

            网页的相关性计算是非常复杂的一些搜索算法,当然这些算法如果不是做搜索引擎我们可以简单地了解一下,并不需要深入的去研究,除非你切实的想在搜索领域做出一番事业,这里谈到SEO,那么就要考虑到网页相对于关键词"北京招聘"的相关性(这里粗浅的把网页的相关性按照分为比重比较大的三个词"北京招聘""北京""招聘"),这里影响到相关性的因素有词频,出现位置和形式,关键词的距离,锚链接等因素。这里先简单的分析其中的因素:

            A、智联招聘着陆页面关于三个词的出现次数和位置:

            北京招聘 1

            北京 >100

            招聘 22

            关键词多布局到标题和H2标签等重要位置,未布置其他H标签。

            B、赶集网着陆页面关于三个词的出现次数和位置:

            北京招聘 9

            北京 18

            招聘 52

            关键词多布局到标题和H3标签等位置,未布置其他H标签。

            C、58同城着陆页面关于三个词的出现次数和位置:

            北京招聘 10

            北京 72

            招聘 >100

            页面中标题和H1中有布局到关键词,未布置其他H标签。

            D、前程无忧着陆页面关于三个词的出现次数和位置:

            北京招聘 0

            北京 >100

            招聘 57

            页面中标题有布局到关键词,未布置H标签。

            

         

         

            三个词的对比图

            当然,这些只是简单地分析,其中每个网站都对于页面分片区域中出现的关键词在CSS中写了样式进行强调突出。至于关键词的距离和锚链接这里不好定量的作评价,这里暂时不考虑,虽然对于网页相关性的判断依然比较模糊,但是我们可以确定下面的几点:

            A、四个网站中并不是关键词词频越高就越相关,这里影响到这几个网页排序的可能因素不只是提升词频就能够控制,所以关键词的堆砌并不一定能够帮助我们提升排名。

            B、58同城和赶集网对于SEO部署更加注重,所以在关键词布局这一块有明显的优势,值得我们学习,但是对于专属领域的招聘网站智联招聘来说,战胜非专业的分类信息站点可能是来自于更强大的链接支持和更好的用户体验。

            对于这次分析就到这里,可能谈的比较浅,毕竟对这个行业接触比较浅,如果有觉得不错的可以互相交流。

            

阿里云数据RDS
发表于 2013-8-25 09:25:40 | 显示全部楼层
好东西啊,谢谢楼主啊!!

阿里云数据RDS
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发表于 2013-8-25 10:25:35 | 显示全部楼层
阿里云ECS
腾讯云服务器安全可靠高性能,多种配置供您选择
长尾词分词匹配的重要性

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